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Arquitetura comercial deve impulsionar venda no varejo

VZA-65 escolhida VeraEm crescimento, o segmento varejista tem apresentado bons resultados no início de 2014 – ano que promete grandes mudanças no setor. Conforme dados do Instituto para Desenvolvimento do Varejo, referentes ao Índice Antecedente de Vendas (IAV-IDV), a expectativa para o primeiro semestre deste ano indica alta de 6,4%, em relação ao mesmo período do ano anterior.

Alinhado ao desenvolvimento gradual está a necessidade de se construir um ambiente destinado a proporcionar experiência inspiradora ao consumidor, que busca, cada vez mais, autenticidade, conforto, praticidade e interatividade durante a compra.

Neste escopo, o investimento em arquitetura comercial pode contribuir para a melhoria do negócio. “O modelo tem por interesse garantir a identidade da marca, além de promover a permanência do público por maior tempo no ‘ponto de venda’”, explica Vera Zaffari, diretora do escritório VZA | Vera Zaffari arquitetura.

Para tanto, o projeto de arquitetura comercial – tais como redes de lojas, shopping, hiper e supermercados –, deve andar em paralelo com a estratégia de marketing da empresa.

Uma tendência crescente e aderida por varejistas internacionais e, em adaptação no mercado brasileiro, é o investimento em tecnologia de ponta e automação para o atendimento aos clientes nos Pontos de Venda (PDV). Porém, além da instalação da tecnologia é necessário criar uma infraestrutura para acomodar as inovações em ambientes já conhecidos pelos clientes.

Assim, é preciso criar projetos que sejam user friendly e intuitivos para quem faz compras.  “Adaptar o novo ao existente e orientar o cliente frente às novas tecnologias é uma missão para arquitetura comercial, que também busca entender estas novas formas de comportamento, e que introduz nos seus projetos espaços e ambientações que gerem experiências”, afirma a empresária.

Um exemplo de tecnologia, cujo formato foi debatido recentemente no Big Retail’s Show – feira de tendência varejista de Nova York –, é sistema utilizado no Virtual Style Pod. Serviço que permite aos consumidores provar roupas virtualmente, realizar ajustes de tamanho e de cores. Esta ferramenta, também desenvolvida pela inglesa Engage com a companhia Space3D, permite uma experiência única, interativa e considerável ganho em produtividade.

Outra solução, que também merece destaque no mercado, são os caixas de autoatendimento, que têm reduzido filas, agilizado o processo de pagamento e substituído o processo humano pelo mecânico.

Segundo a arquiteta, aproximar o envolvimento tático e emocional ao mercado varejista pode ser um ganho tanto para o setor quanto para o público, além de se destacar frente ao e-commerce. “As pessoas querem tocar, sentir, cheirar, experimentar, interagir, conviver, deixar-se encantar. É isto que faz com que uma pessoa queira ir à loja física”, pontua Vera Zaffari.

Nesse sentido, o investimento em arquitetura comercial para o varejo pode contribuir para o avanço das vendas e a satisfação dos clientes. Para 2014, o Instituto para o Desenvolvimento do Varejo (IDV), prevê uma injeção de R$ 7.8 bilhões no setor.

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Hotel Viverone Moinhos unifica arquitetura contemporânea à herança local

O diálogo entre o antigo e o novo oferece requinte e comodidade a uma estada memorável

Casarão dos  Micheletto foi preservado no projeto (crédito Jerry Marinho)

Casarão dos Micheletto foi preservado no projeto (crédito Jerry Marinho)

Em soft opening desde o início de outubro, o Hotel Laghetto Viverone Moinhos – situado na Rua Doutor Vale, 579 – oficializa, na quinta-feira (31/10), a abertura do complexo hoteleiro cinco estrelas, que unifica conforto, contemporaneidade e vivência histórico-cultural, em meio à área nobre da Capital.

O projeto arquitetônico do Hotel Viverone Moinhos, assinado e coordenado pelo escritório VZA | Vera Zaffari Arquitetura, surge da proposta de revitalização de um casarão do início do século XX, inventariado pelo Patrimônio Histórico e Cultural de Porto Alegre, alinhado ao modelo cosmopolita da arquitetura hoteleira.

“O intuito de manter a estrutura original da formosa casa, de mil metros quadrados, visa à preservação da história de nossa cidade contada por meio da arquitetura.”

(Vera Zaffari, diretora da VZA)

Construído no mesmo terreno do antigo imóvel – o qual pertenceu à tradicional família ítalo-brasileira Michelleto –, o empreendimento segmenta-se em onze pavimentos onde o antigo e o novo conversam em harmonia.

Esta confluência autêntica orientou ainda a comunicação visual e o projeto de interiores do hotel que, inspirados nas linhas arquitetônicas da residência, centraliza sobriedade e elegância por meio de grafismos minimalistas, compondo a personalidade do Viverone Moinhos.

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O casarão da família Micheletto consta na lista de conjuntos arquitetônicos inventariados da Equipe do Patrimônio Histórico e Cultural (EPAHC) do município. Na casa, que abriga toda a área de recepção, lobby, winebar e restaurante, a memória do passado é conservada pelos vitrais, molduras, pisos e revestimentos os quais pertencem à construção original. O caminho à modernidade dá-se pela passarela de vidro que une a residência ao corpo do hotel. “A proposta é mostrar clara e visualmente onde está a interferência do novo”, comenta Vera.

O primeiro nível do Viverone Moinhos é composto por salas de convenções, área de convivência e belos jardins de paisagismo vertical. Nos demais níveis, 130 apartamentos de 20m² e suítes reais de 40m², ambos projetados com infraestrutura contemporânea – ar condicionado, frigobar, TV LCD, Wi-Fi, entre outros utensílios que garantem conforto aos hóspedes. Além do requinte das acomodações, o hotel possui área de lazer na cobertura com piscina aquecida, fitness center, lounge, sauna e dois terraços com vista panorâmica da região.

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Colaboradores das empresas Trevo e Restinga visitam a VZA

Objetivo foi conhecer a trajetória, as práticas e os planos do escritório para a gestão da qualidade. As pessoas selecionadas para a visita, dentre os 1.800 funcionários do grupo, estão ligadas às iniciativas de qualidade e produtividade da Trevo.

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“Em 24 de Julho, tivemos a oportunidade de conhecer a trajetória, as práticas, e os planos do Escritório de Arquitetura Vera Zaffari. Foi uma tarde incrível! Fazemos parte de um grupo empresarial com 54 anos de história, que emprega mais de 1.800 colaboradores, e cuja complexidade e relevância social do serviço que prestamos nos impõe práticas de excelência. Ainda assim, ficamos surpresos e felizes ao ver como uma pequena empresa é capaz de, com muito entusiasmo e dedicação, engajar-se e desenvolver-se em um projeto de qualidade e produtividade. Foi um excelente benchmarking!”.

Roger Born – Diretor Executivo – Transportes Coletivos Trevo S.A.

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Evento premia VZA pela gestão da qualidade no segmento de arquitetura

Aline Wolff da Fontoura
Jornalista | Assessora de Imprensa – MTB/RS 12.406
(51) 3023.5993 | aline@whcomunicacao.com.br
RELEASE OFICIAL

PGQP2013Neste mês de julho (16), a organização do PGQP – Programa Gaúcho de Qualidade e Produtividade acolheu no pavilhão da Fiergs, em Porto Alegre (RS), representantes de marcas reconhecidas nesta décima oitava edição do evento que premia a eficiente gestão de empresas gaúchas. Com a conquista do Troféu Bronze, o time da VZA | Vera Zaffari Arquitetura esteve à frente no seu segmento por ser o único escritório avalizado nas diretrizes da premiação.

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Time da VZA fez barulho na premiação do PGQP 2013

O feedback dos amigos é de que a torcida da VZA foi a que mais gritou no evento de premiação do PGQP. O barulho ilustra a alegria do time!
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Album de fotos: Time da VZA fez barulho na premiação do PGQP 2013 (35 fotos) | Vera Zaffari Arquitetura foi reconhecida neste ano com o Troféu Bronze do Programa Gaúcho da Qualidade e Produtividade — em FIERGS Porto Alegre
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Escritório é o primeiro no segmento a ser reconhecido pelo Programa Gaúcho da Qualidade

Time completo da VZA fez barulho na Fiergs (Porto Alegre, RS) e seguiu para a festa de comemoração deste que é mais um degrau alcançado na gestão da qualidade.
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Confira no álbum de fotos: VZA | Vera Zaffari Arquitetura recebe Troféu Bronze do PGQP 2013 (86 fotos)  — em Porto Alegre.
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