CATEGORIA: INOVAÇÃO, MERCADO

Nova sede da Google em Amsterdã explode em cores

Google“Nós fornecemos o melhor ambiente possível e vocês fazem o melhor trabalho possível”, costuma afirmar o CEO do Google, Larry Page, a seus funcionários. E ele entrega o que promete, vide a nova sede da empresa em Amsterdã, inspirada na garagem onde a gigante da internet nasceu.

Cores fortes, materiais texturizados e padrões vibrantes, distribuídos numa área de três mil m2, reforçam a experiência retro e celebram a cultura local – na entrada, uma mesa em forma de bicicleta remete à maior frota de magrelas por habitantes do mundo, presente na Holanda.

google3O espaço corporativo foi concebido numa linguagem visual urbana e jovial, que parte desde a estampa de tijolos expostos nas paredes e ilustrações em grafite até as nostálgicas luminárias em neon e mobiliários que lembram brinquedos dos anos 1980, tudo desenvolvido com materiais sustentáveis.

Mesas de pebolim, espreguiçadeiras, sofás com grandes encostos acolchoados e diferentes espaços de convivência reforçam o jeito Google de ser e trabalhar.

Veja mais: http://bit.ly/1rM4VVA .

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CATEGORIA: GESTÃO DA QUALIDADE, Hotéis, INOVAÇÃO, MERCADO

Inspiração: hotel Axis Viana Business & Spa, em Portugal

viannaA Complexo Magazine, de Portugal, uniu referenciais como qualidade, preço e design exterior e interior – incluindo o uso da arte, organização, ordenação do espaço, estética e ornamento da estrutura – para apontar os 10 hotéis com arquitetura mais surpreendente do mundo.

vianna vistaEntre eles está o Axis Viana Business & Spa, localizado na cidade histórica de Viana do Castelo, no litoral norte de Portugal. Trata-se de um edifício composto por cinco blocos horizontais de alumínio e pedra verde. A modernidade da arquitetura contrasta com a geografia e os resquícios medievais do lugar.

Viana do Castelo fica na foz do Rio Lima e é serpenteada pelo Oceano Atlântico, com diversas praias e montanhas, na região do Minho, onde o vinho verde a gastronomia autêntica portuguesa complementam o cenário.

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Newsletter Vera Zaffari Arquitetura

News VZA AbrilA Newsletter deste mês de VZA – Vera Zaffari Arquitetura resume o que de mais interessante foi publicado no blog da empresa nos últimos 30 dias.

Um artigo escrito por Vera Zaffari sobre como a sustentabilidade vem sendo usada pelo varejo como uma estratégia comercial é o destaque. Matérias sobre o sucesso de Lojas Renner e o evento Redesign, que será realizado em São Paulo, complementam a publicação.

 

 

CATEGORIA: Hotéis, MERCADO, Shoppings, Supermercados, SUSTENTABILIDADE, Varejo

Guia destaca sustentabilidade na Arquitetura

TetoVerdeA Associação Brasileira dos Escritórios de Arquitetura (Asbea) lançou a versão eletrônica de seu Guia de Sustentabilidade na Arquitetura – Diretrizes de Escopo para Projetistas e Contratantes. Trata-se de um documento que visa alinhar, entre contratante e contratado, os principais tópicos que deverão ser abordados no desenvolvimento do projeto, desde o levantamento das condições locais e do entorno do terreno, até os parâmetros de conforto, manutenção, durabilidade dos componentes e vida útil da edificação.

O guia também tem como objetivo melhorar as condições de sustentabilidade no desenvolvimento de projetos de arquitetura e das cidades, além de reunir informações sobre a importância das políticas públicas para viabilizar a implementação eficaz das boas práticas na área.

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Rede alemã recria ambientes de destinos de aventura

RedeAlemãAntenada com as novas tendências do varejo mundial – proporcionais experiências inusitadas aos consumidores, utilizando a tecnologia e a arquitetura comercial -, a rede de lojas de artigos esportivos alemã Globetrotter simula as condições que os aventureiros encontrarão na natureza. 

Itens impermeáveis podem ser testados em uma cabine onde a água cai como se fosse chuva. Casacos e sacos de dormir especiais para a neve podem ser provados em um ambiente com temperatura negativa. Paredes de escalada podem ser usadas por quem quiser comprar materiais para a atividade e uma piscina que parece um pequeno lago fica disponível para os clientes que quiserem navegar com os caiaques à venda.

Veja mais: http://bit.ly/1jxXQRF .

 

 

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Loja em Shangai inspira-se na obra de M.C. Escher

escherÉ tempo de inventar e reinventar-se – e o varejo mundial vivencia especialmente esta onda. Em sua loja conceito instalada em Shangai, a marca Alter resolveu buscar nas artes plásticas a inspiração para sua arquitetura.

Conhecido por seus desenhos e gravuras que brincam com as percepções da perspectiva, M.C. Escher (1898-1972) aparece nas escadas exploradas pelo projeto da loja, que servem de tablados e prateleiras. Cores, materiais e recursos de iluminação contribuem para potencializar as ilusões de ótica típicas das obras do artista gráfico holandês. “Veja os produtos mais originais em um ambiente de tirar o fôlego”, anuncia a loja.

 

 

 

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Visual da loja começa pela fachada

luisSegundo dados do Sebrae, 81% das pessoas tomam a decisão de compra no ponto de venda, quando se deparam com o ambiente da loja, as disposições dos produtos na prateleira, a iluminação, o layout. Os números reforçam a ideia de que, mesmo com o advento do comércio on line, a loja física ainda é fundamental no processo de consumo, na atração e na fidelização do consumidor.

Nesse sentido, a fachada da loja é o cartão de visitas. De nada adianta ter um vasto mix de produtos e funcionários bem treinados se a fachada da sua loja não consegue atrair os clientes para dentro dela. Seja por excesso de informação ou falta de identidade, o ponto de venda não pode deixar de ser notado pelos consumidores – ou, por outro lado, espantá-los. Artifícios e ferramentas para tornar uma fachada funcional, eficiente e que mostre a personalidade e potencial da loja não faltam no mercado. Atente-se!

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Customização chega aos alimentos: o caso mymuesli

mymuesli-schale2Uma das tendências de consumo e venda apontadas na Retail’s Big Show, promovida pela National Retail Federation (NRF – Federação Norte-Americana de Varejo) em Nova York, em janeiro, foi a customização de produtos, como o caso do mymuesli, que oferece a possibilidade dos clientes terem o produto ajustado às suas necessidades e gostos pessoais.

No site, fundado por três jovens alemães, o consumidor pode escolher a “fórmula” para o seu Muesli, um cereal matinal, misturando e personalizando seus componentes, como sementes, aveia, nozes ou frutas. São mais de 80 ingredientes diferentes e mais de 566 quatrilhões de combinações possíveis. Além de criar a mistura do zero, podem escolhê-la a partir de opções pré-definidas. O nome do mix de cereais também é escolhido pelo cliente, que o leva impresso na embalagem. Para terminar, os clientes podem optar por receber o produto em casa ou na loja mymuesli mais próxima, e ainda escolher o Click & Collect para evitar os custos de entrega.

Contudo, engana-se quem pensa que a loja física é coisa do passado – e a Mymuesli também sabe disso. “Eles também servem de exemplo para um negócio no varejo que iniciou no formato digital e sentiu necessidade de ter uma loja física para promover a troca pessoal com o seu consumidor”, assinala Vera Zaffari. De fato, nas lojas mymuesli, brilha a boa arquitetura comercial. O interior da loja é intencionalmente decorado em branco com destaques em madeira, para orientar a atenção dos visitantes para as caixas cilíndricas contendo as misturas. Como cada cilindro é o único na cor e no design, a aparência da loja muda cada vez que é reorganizada.

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Brasil e mercado

Cenário está para investimentos estrangeiros

Arquitetura integra os principais setores beneficiados

Vera Zaffari*

O Brasil tem grande potencial demográfico, população jovem, auto-suficiência em água, petróleo e pessoas talentosas. Ainda, o país apresenta uma economia aquecida, visibilidade especial à Copa do Mundo e Olimpíadas, cenário repleto de oportunidades que chama a atenção de investidores internacionais e beneficiam todos os setores do mercado que souberem desfrutar do momento.

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