Inaugurada primeira loja circular da Renner no Rio Grande do Sul, com projeto da VZ&CO

9 de agosto de 2023Tempo de leitura: 4 minutos

Uma loja Renner com lugar na memória e no coração dos gaúchos, destaque na trajetória da maior rede de varejo de moda do país, acaba de passar por uma transformação sustentável. Com quase 40 anos, a Renner Iguatemi Porto Alegre foi reinaugurada no começo de agosto, com projeto da VZ&CO e design circular.

Com 6.670m² divididos em três pavimentos de área de vendas e três mezaninos de setores técnicos, a Renner Iguatemi é umas das principais lojas da rede em tamanho, importância e geração de resultados.

“É uma loja relevante não só para a Renner, mas para o Shopping Iguatemi e para o varejo como um todo. É um ícone do setor”, afirma a arquiteta e CEO da VZ&CO, Vera Zaffari.

Inaugurada em 1983, a Renner Iguatemi Porto Alegre passou por uma reforma total para adequar o espaço existente ao novo conceito de loja circular adotado pela companhia desde 2019. O projeto da VZ&CO — escritório de arquitetura comercial que atende a marca Renner desde 2010, com rollout de 160 unidades da rede espalhadas pelo país — converteu a antiga loja em um ambiente com elementos sustentáveis em todas áreas, dos materiais à integração com a operação digital.

 

Por ser uma loja tão grande e representar um volume de vendas tão expressivo para a marca, a reforma foi dividida em quatro fases, distribuídas ao longo de 180 dias. Um dos principais desafios foi não perder mais de 33% da área de vendas em cada fase de obras. Também precisávamos viabilizar a reforma dos pavimentos femininos antes do Dia das Mães, comemorado em maio”, explica a sócia e gerente de projetos na VZ&CO Luísa Nunes.

 

Durante toda a reforma, a mais nova loja circular da Renner manteve o pleno funcionamento, com transferência temporária de produtos entre as áreas à medida que as intervenções ocorriam. Para facilitar a experiência de compra durante esse período, novos caixas de autoatendimento foram instalados nos três pisos.

 

Há uma logística bem interessante para obras de arquitetura comercial desse tipo, porque há muitos fatores que impactam as vendas e a obra tem que se encaixar nessa operação”, acrescenta Luisa.

 

PRIMEIRA LOJA CIRCULAR DA RENNER NO RIO GRANDE DO SUL

A Renner Iguatemi Porto Alegre é a primeira loja circular da rede no Rio Grande do Sul. A transformação segue o padrão da loja circular pioneira da companhia, instalada em Jacarepaguá, no Rio de Janeiro, e que tem certificações internacionais de sustentabilidade. Na prática, o design circular adotado pela Renner abrange a otimização do uso de materiais para evitar descartes e melhorar a vida útil dos elementos da obra, escolha de insumos recicláveis, e destaque para a biofilia — com o uso de plantas e elementos naturais.

As lojas circulares também têm fachadas que privilegiam a passagem da luz, além de mobiliário e manequins produzidos com materiais reutilizáveis. O conceito de circularidade integra, ainda, a oferta de serviços como o Ecoestilo — programa de logística reversa da Renner—, parcerias com brechó online e aplicativo de costura. Para completar, existe lugar de destaque nas lojas para produtos do selo Re Moda Responsável, produzidos com menor impacto ambiental.

 

Para adaptar a loja construída em 1983 aos padrões do design circular, o projeto da VZ&CO incluiu a atualização de todas as fachadas e a revisão total de layout da loja para otimizar a jornada do cliente. A última grande reforma da loja, com troca de alguns equipamentos, havia sido feita em 2011.

A transformação de arquitetura comercial assinada pela VZ&CO incluiu, ainda, a troca de geradores e de todos os equipamentos de climatização por modelos de melhor eficiência energética, troca de revestimentos e pisos, atualização de luminárias para modelos com LED, substituição dos elevadores de cargas e inserção de elevador de clientes para garantir acessibilidade.

Todas as escolhas para o projeto desta nova loja circular consideraram o uso eficiente dos recursos naturais e a correta destinação e aproveitamento de resíduos. Diretrizes colocadas em prática, por exemplo, com a instalação de bacias sanitárias com menor consumo e substituição de torneiras elétricas para reduzir o desperdício de água.

O mobiliário da Renner Iguatemi Porto Alegre também foi renovado para seguir o novo padrão de sustentabilidade da marca, que privilegia materiais recicláveis e de maior durabilidade.

Vale destacar: desde 2019, a Renner investe em lojas circulares e já tem unidades com design sustentável no Rio de Janeiro e em São Paulo. O projeto da loja circular de São Vicente, no litoral paulista, também foi desenvolvido pela VZ&CO.

 

INOVAÇÃO OMNICHANNEL

Com o novo projeto, a loja está totalmente adaptada à operação omnichannel da Renner para uma experiência de compra integrada, digital e sustentável. Além de cobertura wifi em toda a loja, a Renner Iguatemi Porto Alegre está modelada em 3D para visita virtual pelo site e app, e possui um totem para navegação e compra dentro do salão de vendas. Com todas essas inovações, a loja portoalegrense reforça a estratégia da Renner para uma atuação cada vez mais responsável social e ambientalmente. A adoção de boas práticas de sustentabilidade levou a companhia a integrar e se destacar em índices de mercado como o Dow Jones Sustainability Index (DJSI) e o Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE B3).

Além da nova loja circular do Shopping Iguatemi Porto Alegre, a Renner vai inaugurar mais três projetos assinados pela VZ&CO em agosto, reforçando a parceria estratégica entre a maior varejista de moda do país e o escritório referência em arquitetura comercial.