Essa será a primeira loja no Brasil a refletir o novo conceito global da marca, marcando um momento de grande relevância para a sua presença no país. Com a introdução desse design atualizado, a loja se posiciona como um marco, destacando-se por alinhar os valores da marca com uma experiência inovadora e imersiva para os consumidores.
Esse lançamento estabelece um padrão para futuras implementações no Brasil e na América Latina, reforçando a identidade da marca e fortalecendo seu posicionamento no mercado. Como pioneira nesse formato, a loja também contribui para ampliar a influência da marca e consolidar sua liderança no setor.
O desafio apresentado foi a implementação de uma loja da Decathlon em um edifício multifuncional com uso comercial e residencial, localizado na Avenida Ricardo Jafet, em São Paulo. O objetivo principal era criar um espaço que refletisse os valores da marca, ao mesmo tempo em que proporcionasse uma experiência de compra acessível e inovadora. Para atender a essa demanda, foi desenvolvido um projeto alinhado às diretrizes globais da Decathlon, adaptado às características específicas do edifício e da região, garantindo funcionalidade, integração com o ambiente urbano e uma identidade visual marcante.
A solução consistiu em ajustar o plano de massas inicial para adequá-lo ao shell existente, garantindo uma integração funcional e estética. Além disso, foram realizadas alterações para atender às limitações técnicas do local, assegurando conformidade com o espaço e destacando elementos criativos e de design.
O projeto enfrentou uma pausa de cerca de um ano devido a uma atualização no conceito da marca, que incluiu mudanças no design visual e em diversas premissas relacionadas à loja. Quando retomado, seguiu com diretrizes conceituais preliminares que foram revisadas e atualizadas ao longo do processo. Novos direcionamentos de design foram gradualmente incorporados e compatibilizados entre as disciplinas, garantindo coesão e alinhamento ao novo posicionamento da marca.
